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Le Pay Per Clic, c'est quoi ?
Comme vous le savez probablement déjà, être listé dans les moteurs de recherche, c'est gratuit.
Oui c'est gratuit, mais ça ne vous garanti pas une position #1 !
Dans les débuts de l'Internet, les répertoires et moteurs de recherche réussissaient à tirer des revenus astronomiques, uniquement par la vente de bannière publicitaire. Ce temps est révolu et les sites on du s'adapter au marché et trouver d'autres façons de vendre leur espace publicitaire.
Comme ils ont réalisé que ce que les visiteurs recherchent le plus est du contenu de qualité, et que ce que les annonceurs recherchent le plus sont des bonnes positions dans les moteurs, plusieurs moteurs ont choisi de vendre de la publicité extrêmement ciblée.
Le concept a été utilisé pour la première fois par Goto.com, aujourd'hui Overture.com .
L'idée géniale est la suivante : l'annonceur sélectionne une liste de mots-clés ciblés et achète de la pub sur ces mots-clés. Ainsi, son site sortira dans les résultats de recherche quand le visiteur tapera un mot clé qu'il avait préalablement choisi.
Comme ce concept apporte plusieurs annonceurs pour les mêmes mots clés, il fallait trouver une façon de facturer les annonceurs selon l'ordre dans laquelle ils allaient apparaître dans le moteur lors d'une recherche.
Le concept de paiement au clic au clic a donc été inventé, et plutôt que de demander un taux fixe, le tarif est fixé sous forme d'encan. Ainsi, les annonceurs se battent entre eux afin d'obtenir les meilleures positions, ce qui fait grimper les revenus publicitaires des moteurs!
Aujourd'hui, il existe littéralement des centaines de moteurs de recherche qui fonctionnent en totalité ou en partie avec le pay per clic. Pour voir une liste complète : http://www.payperclicksearchengines.com/
Il existe deux principaux modèles soit celui utilisé par Overture.com et celui utilisé par Google.
Overture intègre les résultats payant directement dans les résultats de recherche, alors que Google présente plutôt les résultats dans des petites boîtes individuelles à la droite de l'écran, donc séparé des résultats de recherche gratuits.
Lequel est le meilleur vous me demanderez ?
Personnellement, je préfère celui de Google, appelé Adwords, car il est très efficace, moins coûteux et je peux contrôler plus de variables.
Mais la solution idéale est d'utiliser Adwords pour faire ses tests puis, une fois qu'on a les meilleures annonces et les mots-clés les plus rentables, il est facile d'utiliser ensuite plusieurs moteurs pay-per-click pour étendre notre campagne publicitaire.
Certains sont très dispendieux, il faut donc magasiner un peu ! Il ne faut pas avoir peur d'utiliser des moteurs moins connus, car ils vous coûteront moins cher par clic. Vous me direz que certain de donne pas beaucoup de trafic, mais ça ne change rien! Rappelez-vous que vous ne payez que lorsque quelqu'un clic sur votre lien alors, rien ne vous empêche de lancer une campagne dans 10 moteurs en même temps! Vous ne dépasserez pas votre budget publicitaire puisque vous le fixez vous-même !
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